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一场演唱会究竟有多大能量？最近在西安举办的TFBOYS十周年演唱会给出了直观的答案。当红偶像组合的热度居高不下，流动的年轻人因情怀将金钱投入这场狂欢。根据第三方抽样调查统计，本次演出前后，西安出行总订单量同比增长738%，门票收入3576万元，直接带动4.16亿元的旅游收入。要知道，今年“五一”假期，西安旅游收入为107.46亿元。而TFBOYS十周年演唱会在两天之内轻松创造的纪录就接近“五一”全民性旅游热潮的4%。
虽然这场演唱会的热度有其不可复制性，但也印证着：演唱会经济效益和市场价值不容忽视。作为一种综合性的文化娱乐活动，演唱会等演出不仅有表面的门票收入，更重要的是它能提高当地知名度，为旅游积攒客流，撬动文化消费、创新文旅业态。今年以来，各大演唱会在全国各地遍地开花，演唱会经济如何做大做强？怎样发挥文旅新名片的作用？傲人战绩之下，中国的演唱会市场被赋予更多可能与期待。
不只吸金，进阶文旅3.0业态
旅游与演艺的融合，是一张闪耀的文旅名片。演唱会经济呈现爆发式增长早有苗头。今年，全国演出市场进入旺季，演唱会的举办数量与质量双双提升，一票难求、扎堆举办成常态。中国演出行业协会发布市场简报称，2023年上半年，演出票房收入167.93亿元，与去年同比增长673.49%；观众人数6223.66万人次，与去年同比增长超10倍。
掀起演唱会热潮的人群在各座城市之间流动，带来了巨大的经济活力。实际上，TFBOYS十周年演唱会的成功并非孤例。据海口文旅数据显示，周杰伦4场演唱会共吸引观众15.46万人次入场，其中省外观众9.51万人次，占观众总数的61.5%。海口全市4天共实现旅游收入9.76亿元，相当于端午假期旅游收入的3倍。与此同时，在演出期间，海口城市及周杰伦演唱会相关话题全网总曝光量7.2亿次，城市知名度的提高有目共睹。
可以看到，举办一场演唱会耗资巨大，但成熟的文娱产业可以发挥巨大能量，溢出效益明显。稍微拆解一场演唱会的收益便很清楚：除了场馆租赁，演唱会本身也可以提供舞台搭建、舞美设计、现场服务等就业岗位。更重要的是，明码标价的门票收入之外，随之而来的是场馆外难以计量的衍生经济以及附属的城市形象传播。心仪偶像开演唱会的城市不多，慕“星”而来的粉丝大部分是跨省市而来，为一个人奔赴一座城的过程对他们而言，也是一次难得的旅行机会。因此，伴随演唱会而来的还有举办地住宿、餐饮、景区等瞬时消费的增长。
由文化演出引发的市场繁荣，不仅在于明面的数字收入，或许印证了文旅3.0业态迸发的强大合力。从单纯的旅游观光，创意科技驱动到如今的以消费者生活方式为出发点，文旅3.0业态更加注重精神文化体验，充分释放文旅消费，增强经济活力。演唱会经济、音乐节和小剧场等新空间在拉动消费、丰富文化娱乐体验、增强城市文化软实力等方面的实绩不可小觑。
从全球看，以演唱会为代表的现场娱乐行业，正越来越显露出经济引擎的功能。2020年，牛津经济研究院就曾发布报告，2019年演唱会行业对全美经济的总影响为1326亿美元，为联邦和各州贡献了约175亿美元的税收，著名歌手泰勒·斯威夫特通过巡回演出掀起了“斯威夫特经济学”热潮，以个人演唱会的力量拉动美国多地经济增长。
演唱会经济能持久吗
需要指出的是，今年演唱会带来较好的经济提升一定程度上受到了消费者心理因素影响，在四五月份演唱会刚刚恢复之时，参与演唱会抢票的不仅有粉丝，还有很多之前不看演唱会的朋友，大家对文娱活动的渴求将“演唱会票难抢”送上热搜词条。
“终于又能听偶像的演唱会了，一听到消息，立刻抢票。”周杰伦粉丝于娜告诉记者。由于场场爆满，于娜只抢到了两张呼和浩特站的门票，虽然路途遥远，但她觉得很值，顺便计划去当地旅行。“大多数粉丝是抱着看一场少一场的心态，只要能抢到票，都是毫不犹豫、说走就走。”于娜说。
当然，演唱会经济爆发式增长的原因，报复性消费只是其一。
大型文化活动恢复线下的背景下，周杰伦、刘若英、张信哲、张学友、张杰等明星纷纷开启了巡演模式，这背后与各地的支持密不可分。记者梳理发现，一些城市纷纷抛出政策红利，出台税费优惠、精简审批流程等，积极引进各类演出活动。有的更是将演艺活动纳入顶层规划，期待形成特色的城市IP。比如北京将“着力打造‘演艺之都’”纳入2023年政府工作报告。文旅大省山东推出的八大要素产品体系中，“演艺山东”赫然在列。石家庄市则宣布打造中国“摇滚之城”，举办一系列大型摇滚音乐演出活动。